유명인 효과

• 영어: Celebrity Effect
• 같은 말로는 영어 발음 셀러브리티 임팩트
• 광고에서 어떤 사물의 인지도와 신뢰성, 매력을 통해 손쉽게 소비자의 구매 욕구를 높일 수 있는 것
• 유명인의 말이라도 함부로 믿지말며 의심부터 그리고 실질 성분과 리뷰, 인증이 확인 우선

 

역사

 

• 공식적인 최초는 1920년 야구 선수 베이브 루스(Babe Ruth, 1895 ~ 1945)는 담배 광고에 출연하며 대중적 인기를 광고에 활용한 것
• 학문적인 등장은 1990년대 행동경제학에서 소비자 행동에서 연구를 통한 등장

 

특징

 

• 유명인 추천 제품이나 브랜드에 대해서 긍적인 인식(신뢰와 호감)
• 사회적 증가: 많은 이들이 사용하는 효과
• 브랜드 이미지 강화
• 기억 효과
• 비합리적 소비 유도
• 후광 효과(Halo Effect): 유명인의 긍정적인 이미지가 제품 전체에 영향을 미쳐, 제품의 다른 속성까지 좋게 평가하게 만드는 인지 편향

 

문제점

 

• 저질 또는 불량품 판매 가능성
• 유명인의 사회적 영향력을 이용해 특정 기업이나 정치 세력이 여론을 조작하거나, 부정한 이익을 추구
• 유명인의 책임 회피와 사회 불신 만연 확대

 

자세한 내용의 사이트

 

SNS 유명인이라 믿었는데…나도 당했다 위험 경고 | 한국경제

 

영향력의 힘: 유명인이 문화와 사회를 형성하는 방법 - Pressmaverick

20 Pros And Cons Of Celebrity Influence